Klikk.no - baseret på samarbejde
Magasinbranchen er under pres fra de digitale medier. Udviklingen har udfordret Egmonts norske magasinudgiver Hjemmet Mortensen til at designe et nyt website, som indebærer helt nye arbejdsgange.
I Norge skal man til at vænne sig til at klikke sig frem til sit magasinstof. De mest populære temaområder er kategorierne ”kendis”, ”mad” og ”samliv” men med otte andre inspirerende emneområder, er der rigeligt med andet indhold at kaste sig over.
“Vi skal være de bedste til at inspirere og levere aktualitet inden for nichestof knyttet til folks interesseområder. På denne måde udnytter vi Hjemmet Mortensens styrke inden for forbrugs- og informationsstof, så vi kan udkonkurrere nyhedshjemmesiderne,” forklarer direktør for HM Interaktiv Espen Agdestein.
Hjemmet Mortensen har sat ambitionsniveauet højt for det nye site Klikk. Målet er at have en halv million brugere om ugen inden nytår og en million brugere på længere sigt. Sitet skal være blandt de fem største redaktionelle sites i Norge.
Espen har dog et godt udgangspunkt for at nå den ambitiøse målsætning: I forvejen har Hjemmet Mortensens eksisterende hjemmesider samlet set 350.000 ugentlige brugere, som fra september samles i en pulje under Klikk.
"Lige så vigtigt som størrelse skal det også være et af sitets kvaliteter, at vores annoncører kan møde relevante forbrugere, som på Klikk orienterer sig i forhold til indkøb,” understreger Espen.
Redaktionelt arbejde på tværs af brands
Det er hensigten med Klikk, at sitet skal være hele Hjemmet Mortensens digitale ansigt. 11 temasektioner indebærer en ny opdeling af magasinernes stof. Eksempelvis har blade som Bonytt, Rom123 og Hytteliv deres egen hjemmeside under Klikk, men samtidig er stoffet samlet i en temasektion, som hedder ”Klikk Bolig”.
Ved siden af bidrag fra printredaktionerne beskæftiger Klikk en selvstændig redaktion på 32 medarbejdere. Det kan være lidt af en opgave at skulle håndtere ophavsret og redaktøransvar, når konkurrerende magasiner skal bidrage til samme medie.
“Det er en ny måde at tænke på for os,” forklarer Espen, ”de enkelte redaktører skal indrette sig efter en koncernstrategi frem for at følge egen redaktionsplan. Alle, som arbejder i Hjemmet Mortensen, kommer altså til at arbejde med Klikk”.
Ansvarlig redaktør for ”Klikk” Svein-Erik Hole mener direkte, at sitets succes hviler på en kulturændring i Hjemmet Mortensen.
“I huset har magasinerne tradition for at arbejde hver for sig, og nogen af dem er endda konkurrenter. Projektet med Klikk kan kun få succes, hvis vi arbejder sammen allerede fra planlægningsstadiet,” påpeger han.
I dag bliver omkring en tiendedel af indholdet fra magasinerne genbrugt på Klikk. Tanken er, at magasinerne og netstederne over tid skal blive mere forskellige.
“Når Bonytt sender en journalist og en fotograf på en opgave, vil vi gerne sende en videoreporter med. Samtidig kan bladets redaktører og journalister blogge på Klikk, og deres brugere kan mødes i vores forum. På den måde bliver Klikk et supplerende medie frem for at være konkurrent, og vi får mulighed for at krydspromovere hinanden,” siger Hole.
Godt på vej
Det ser ud til at mange nordmænd allerede er opmærksomme på Klikk. Halvdelen af sitets besøgende har aktivt tastet ”klikk.no” i adresselinjen og har altså ikke fundet sitet igennem en søgemaskine. De første par måneders testfase har også allerede vist en højere trafik end forventet, så det tegner godt til, at Klikk bliver et af nordmændenes foretrukne sites for forbrugerstof og aktualitet.
“Vi skal være de bedste til at inspirere og levere aktualitet inden for nichestof knyttet til folks interesseområder. På denne måde udnytter vi Hjemmet Mortensens styrke inden for forbrugs- og informationsstof, så vi kan udkonkurrere nyhedshjemmesiderne,” forklarer direktør for HM Interaktiv Espen Agdestein.
Hjemmet Mortensen har sat ambitionsniveauet højt for det nye site Klikk. Målet er at have en halv million brugere om ugen inden nytår og en million brugere på længere sigt. Sitet skal være blandt de fem største redaktionelle sites i Norge.
Espen har dog et godt udgangspunkt for at nå den ambitiøse målsætning: I forvejen har Hjemmet Mortensens eksisterende hjemmesider samlet set 350.000 ugentlige brugere, som fra september samles i en pulje under Klikk.
"Lige så vigtigt som størrelse skal det også være et af sitets kvaliteter, at vores annoncører kan møde relevante forbrugere, som på Klikk orienterer sig i forhold til indkøb,” understreger Espen.
Redaktionelt arbejde på tværs af brands
Det er hensigten med Klikk, at sitet skal være hele Hjemmet Mortensens digitale ansigt. 11 temasektioner indebærer en ny opdeling af magasinernes stof. Eksempelvis har blade som Bonytt, Rom123 og Hytteliv deres egen hjemmeside under Klikk, men samtidig er stoffet samlet i en temasektion, som hedder ”Klikk Bolig”.
Ved siden af bidrag fra printredaktionerne beskæftiger Klikk en selvstændig redaktion på 32 medarbejdere. Det kan være lidt af en opgave at skulle håndtere ophavsret og redaktøransvar, når konkurrerende magasiner skal bidrage til samme medie.
“Det er en ny måde at tænke på for os,” forklarer Espen, ”de enkelte redaktører skal indrette sig efter en koncernstrategi frem for at følge egen redaktionsplan. Alle, som arbejder i Hjemmet Mortensen, kommer altså til at arbejde med Klikk”.
Ansvarlig redaktør for ”Klikk” Svein-Erik Hole mener direkte, at sitets succes hviler på en kulturændring i Hjemmet Mortensen.
“I huset har magasinerne tradition for at arbejde hver for sig, og nogen af dem er endda konkurrenter. Projektet med Klikk kan kun få succes, hvis vi arbejder sammen allerede fra planlægningsstadiet,” påpeger han.
I dag bliver omkring en tiendedel af indholdet fra magasinerne genbrugt på Klikk. Tanken er, at magasinerne og netstederne over tid skal blive mere forskellige.
“Når Bonytt sender en journalist og en fotograf på en opgave, vil vi gerne sende en videoreporter med. Samtidig kan bladets redaktører og journalister blogge på Klikk, og deres brugere kan mødes i vores forum. På den måde bliver Klikk et supplerende medie frem for at være konkurrent, og vi får mulighed for at krydspromovere hinanden,” siger Hole.
Godt på vej
Det ser ud til at mange nordmænd allerede er opmærksomme på Klikk. Halvdelen af sitets besøgende har aktivt tastet ”klikk.no” i adresselinjen og har altså ikke fundet sitet igennem en søgemaskine. De første par måneders testfase har også allerede vist en højere trafik end forventet, så det tegner godt til, at Klikk bliver et af nordmændenes foretrukne sites for forbrugerstof og aktualitet.
September 2008
